Wie man Web Scraping für Content Marketing nutzt

Anda Miuțescu am 25. Mai 2021

Da das Internet ständig neue Inhalte hervorbringt, ist es wichtiger denn je, einen Weg zu finden, um Ihre Website und Ihr Unternehmen hervorzuheben. Im Internet finden sich die skurrilsten Dinge, von Nachrichten über die geistige Geschicklichkeit von Katzen bis hin zu einem Quiz, in dem man herausfinden kann, welche Office-Figur ich bin.

Die Vorteile dieser riesigen Datenmengen für die Entwicklung einer Marketingstrategie sind unermesslich. Von der richtigen Budgetierung bis hin zum Blick über den Zaun und in den Hinterhof Ihrer Konkurrenten - die Sammlung von Daten in großen Mengen ist das Geheimnis für die richtige Umsetzung der Forschung.

Warum Ihre Content-Marketing-Strategie Web Scraping braucht

Auf die Daten vieler Websites kann nur über einen Webbrowser zugegriffen werden. Sie lassen es nicht zu, dass Sie diese Informationen für den persönlichen, betrieblichen oder privaten Gebrauch speichern oder kopieren. Die einzige Alternative besteht darin, die Informationen manuell zu kopieren und einzufügen. Viele Unternehmen haben sogar Apps, um dies zu verhindern. Selbst wenn Sie in der Lage sind, die Ergebnisse zu erhalten, ist dies eine zeitaufwändige Aufgabe, die mehrere Stunden oder sogar Tage in Anspruch nehmen kann. Web Scraping ist eine Technik zur Automatisierung dieses Vorgangs, d. h. anstatt Daten manuell von Websites zu kopieren, nutzen wir Technologie, um die benötigten Daten zu extrahieren.

Marketingexperten nutzen eine Vielzahl von Techniken zur Sammlung von Informationen und zur Bewertung von Marketingmethoden, um die Ergebnisse ihrer Geschäfte und den daraus resultierenden Erfolg oder Verlust besser einschätzen zu können. Die Marktanalytik ermöglicht eine höhere Produktivität und verringert die Verschwendung von Zeit und Ressourcen.

Was macht Web Scraping?

Der Vorgang beginnt damit, dass der Scraper eine URL (Uniform Resource Locator) erhält, die er dann lädt. Der Scraper lädt den gesamten HTML-Code für diese Seite herunter. Fortgeschrittene Web-Scraper können alle Funktionen der Website extrahieren, einschließlich JavaScript und CSS-Elemente (Cascading Style Sheets).

Der letzte Schritt des Web Scrapers ist die Ausgabe der gesammelten Daten in einem Format, das der Endbenutzer verstehen kann. Dies kann in Form einer CSV-Datei oder eines Excel-Tabellenblatts geschehen. Einige der ausgefeilteren Web Scraper können Daten in anderen Formaten ausgeben, z. B. JSON, die in Programmierschnittstellen (APIs) verwendet werden können.

Ok, jetzt wissen Sie, wie Web-Scraper funktionieren, und jetzt wollen wir uns ansehen, wie sie Ihren Content-Marketing-Plan aufwerten können:

Verfolgen Sie die Trends

Daten aus sozialen Medien können sehr nützlich sein, um die Einstellung der Kunden zu ermitteln. Mit Hilfe von Social Media Scraping kann sich ein Unternehmen ein umfassendes Bild davon machen, wie seine Marke von den Kunden wahrgenommen wird. Dies kann sehr hilfreich sein, und diese Menge an Feedback kann Ihnen helfen, Probleme mit Ihrem Unternehmen und Ihrem Service zu lösen, die zuvor ignoriert wurden.

Sie steigern die Beliebtheit der Marke bei den Verbrauchern, indem Sie sie ansprechen. Die Stimmungsanalyse ermöglicht es Ihnen, Ihr Unternehmen so zu gestalten, wie Ihre Kunden es sich wünschen. Der beste Weg, um Zugang zu diesen Stimmungsdaten zu erhalten, ist die Sammlung von Daten in den sozialen Medien, die Ihnen helfen, Ihr Unternehmen für die Verbraucher zu optimieren.

Da Social-Media-Daten für Unternehmen so wertvoll sind, ist es nur natürlich, nach effektiveren Möglichkeiten zu suchen, sie zu sammeln und zu nutzen. Es macht keinen Sinn, manuell durch Millionen von Tweets zu scrollen. Deshalb können Sie Social Media Scraping nutzen, um die Daten zu sammeln, die Sie für Ihr Unternehmen benötigen.

Kratzen Sie nach Marken-Ideen

Wahrscheinlich ist Ihr erster Gedanke, wenn Sie mit der Ausarbeitung Ihrer Strategie beginnen, welcher Inhalt verwendet werden soll. Eine beängstigende Aufgabe, wenn Ihre Recherche manuell ist. Wir wollen uns jetzt nicht mit Nachahmungstheorien befassen, aber es ist bereits allgemein bekannt, dass das Wissen darüber, was bei anderen in der Branche funktioniert hat, auch Ihnen helfen wird.

Wenn Sie in einem hart umkämpften Geschäft wie dem elektronischen Handel tätig sind, wo der Markt hart umkämpft ist, ist dies eine große Hilfe. Sie könnten in dieser schnelllebigen Branche schnell ins Hintertreffen geraten, wenn Sie keine Site Scraping-Technologien einsetzen, um Ihre Konkurrenz im Auge zu behalten.

Außerdem lassen sich mit Website-Scraping-Tools große Datenmengen einfach verarbeiten. Web Scraping ist der einzige flexible Ansatz, der sich lohnt, denn der Umfang der Daten ist enorm, wenn es um geschäftsbezogene Anforderungen geht.

Scrape für visuelle Inhalte

Haben Sie sich schon einmal gefragt, warum Sie sich so mühelos zu Blogeinträgen oder Videos mit kreativen Visualisierungen und wirkungsvollen Botschaften hingezogen fühlen? Unter den zahlreichen visuellen Hilfsmitteln sind es bunte Infografiken, kurze Animationen, Diagramme und Karten, die unser Interesse am meisten wecken.

Durch Data Scraping können Sie Daten direkt aus Pressemitteilungen, Buchhaltungsunterlagen, Marktprüfungen und Online-Rezensionen abrufen, um diese Informationen in allen visuellen Materialien zu verwenden, die Sie in Zukunft erstellen werden. Dann können Sie damit beginnen, überzeugende Medieninhalte auf der Grundlage echter, konsistenter Daten zu erstellen. Dies sind wertvolle Informationen, die Sie aufbewahren können, um die Entwicklung und den Erfolg Ihrer Einträge in den kommenden Jahren zu beobachten.

Ein zuverlässiges Scraping-Tool sollte einfach zu bedienen sein, so dass auch technisch weniger versierte Personen schnell einen Scraper zum Abrufen von Webdaten verwenden können. Damit ist es eine wertvolle Ressource für die Aggregation von Big Data und die Grundlage für die Datenverarbeitung für Content Marketer überall.

Kratzen Wettbewerb

Sie könnten ganze Websites und deren Daten auslesen und alle Produktstatistiken, Nutzerfeedback und Blogmaterial erhalten. Vielleicht glauben Sie jetzt, dass Sie einfach auf die Website Ihres Konkurrenten gehen und sich dort umsehen sollten. Aber was ist, wenn Sie es mit einer ganzen Reihe von Gegnern zu tun haben, von denen jeder Hunderte, wenn nicht Tausende von Webseiten hat? Mit Web Scraping können Sie im Handumdrehen eine große Menge an Daten sammeln.

Web Scraping kann dazu verwendet werden, um zu sehen, wie die Konkurrenten abschneiden, was auf dem vorherigen Punkt der Verfolgung der Konkurrenten aufbaut. Auf diese Weise bleiben Ihre Inhalte immer frisch und auf dem neuesten Stand der Dinge.

Daten liegen in der Strategie des Betrachters

Bloggen dies, filmen das, ba da bing ba da boom. Der Kern einer jeden Content-Marketing-Strategie besteht aus Bergen von Daten. Dieser Leitfaden soll Ihnen dabei helfen, sich auf die akribische Ausarbeitung eines Plans zu konzentrieren und Ihnen wochenlange Recherchen zu ersparen.

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Holen Sie die Informationen ein. Mach den Plan. Profitieren.